ANALISIS PERBANDINGAN STRATEGI PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP POPULARITAS (STUDI KASUS: PERPINDAHAN WAYV KE PRISM ENTERTAINMENT)

Fenomena Korean Wave yang semakin meluas mendorong industri musik, khususnya K-Pop, untuk memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi utama dalam meningkatkan popularitas artis. Salah satu grup, WayV, mengalami perpindahan manajemen dari Neo Production ke Prism Production yang disertai dengan perubahan strategi promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara intensitas promosi media sosial terhadap popularitas WayV serta membandingkan efektivitas strategi promosi antara kedua manajemen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode Ordinal logistic regression untuk melihat pengaruh jumlah postingan, likes, dan Comment terhadap ranking album di Circle Chart, serta Independent Samples T-Test (Welch’s) untuk membandingkan rata-rata intensitas promosi pada era Neo dan Prism. Data dikumpulkan dari akun Instagram @wayvofficial dan Circle Chart Korea dengan total 180 data mingguan dari Februari 2021 hingga Januari 2025. Hasil menunjukkan bahwa jumlah postingan dan komentar memiliki pengaruh signifikan terhadap ranking album, dan strategi promosi Prism terbukti secara statistik lebih intensif dibandingkan Neo. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa intensitas promosi media sosial berhubungan positif dengan peningkatan popularitas WayV, dan Prism Entertainment berhasil menerapkan strategi yang lebih efektif dalam menjangkau audiens melalui media sosial.

Kata kunci: Strategi Promosi, Konsep Popularitas, Ordinal Logistic Regression, Independent Samples T-Test