STRATEGI PEMASARAN DIGITAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN POTENSI PENJUALAN: STUDI KASUS UMKM JAHIT SABILA MODISTE

Sabila Modiste menghadapi masalah baru yakni stagnasi penjualan dalam enam bulan terakhir. Hal tersebut disebabkan karena promosi yang dilakukan hanya mengandalkan metode konvensional yaitu mulut ke mulut yang dilakukan oleh pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kebutuhan, merancang, mengimplementasikan, menganalisis efektivitas, serta menjelaskan kendala yang dihadapi dalam strategi pemasaran digital Instagram. Pendekatan penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus serta menggunakan SOSTAC sebagai kerangka kerja penelitian dalam menganalisis setiap tahapan. Tools yang digunakan meliputi speech to text aplikasi Transkrip.id untuk mentranskripsi hasil wawancara serta untuk perancangan konten menggunakan Google Sheet dan Canva digunakan untuk mendesain konten. Hasil analisis berdasarkan engagement rate, Instagram Insight, dan wawancara internal menunjukkan bahwa strategi pemasara digital Instagram berhasil dalam meningkatkan potensi penjualan. Strategi ini dapat mempermudah UMKM dalam melakukan promosi digital yang sesuai dengan kebutuhan serta tepat sasaran melalui media sosial Instagram. Dengan demikian, strategi pemasaran digital ini mampu menjadi solusi dalam meningkatkan potensi penjualan UMKM.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran Digital, SOSTAC Planning Model, UMKM, Instagram, Engagement Rate