PENGARUH KONTEN INSTAGRAM MAD FOR MAKEUP (@MADFORMAKEUP.CO) TERHADAP BRAND RECALL: ANALISIS REGRESI LINEAR

Pertumbuhan industri kecantikan yang pesat dan kompetitif mendorong perlunya strategi konten pemasaran yang efektif di media sosial untuk meningkatkan brand recall dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten pemasaran Instagram dalam bentuk feeds dan reels yang dipublikasikan oleh Mad For Makeup terhadap brand recall konsumen, serta menjawab sejauh mana kontribusi konten tersebut dalam memengaruhi daya ingat konsumen terhadap merek tanpa bantuan. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada 150 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @madformakeup.co, dengan teknik purposive sampling di mana seluruh item dinyatakan valid dengan nilai R-Hitung lebih besar dari R-Tabel, serta reliabel dengan nilai Cronbach’s Alpha di atas 0,60. Hasil analisis menunjukkan bahwa konten pemasaran berpengaruh signifikan terhadap brand recall, ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,000, koefisien determinasi (R²) sebesar 28,6%, dan koefisien korelasi (R) sebesar 0,535, yang mengindikasikan hubungan cukup kuat antara kedua variabel. Uji t dan uji F juga mendukung temuan ini, dengan nilai t hitung dan F hitung yang lebih besar dari nilai tabel masing-masing serta nilai signifikansi di bawah 0,05. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa konten pemasaran Instagram Mad For Makeup memberikan kontribusi yang signifikan dan moderat terhadap brand recall konsumen, dengan besaran pengaruh sebesar 28,6% yang mencerminkan efektivitas strategi konten dalam membangun kesadaran merek di benak audiens.

Kata kunci : Industri Kecantikan, Konten Pemasaran, Media Sosial, Brand recall, Mad for Makeup.