ANALISIS DAMPAK PENGGUNAAN APLIKASI PINJAMAN ONLINE TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMTIF GENERASI Z DI DEPOK MELALUI PENDEKATAN TRIANGULASI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak penggunaan aplikasi pinjaman online terhadap gaya hidup konsumtif generasi Z di Depok, dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan teknik triangulasi data. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya pertumbuhan fintech di Indonesia, khususnya layanan pinjaman online yang mudah diakses dan banyak digunakan oleh kalangan muda. Generasi Z, sebagai pengguna dominan aplikasi pinjaman Digital, menunjukkan pola konsumsi yang dipengaruhi oleh kebutuhan mendesak, tekanan sosial, serta promosi dari media Digital. Penelitian ini menggabungkan data dari wawancara mendalam, observasi perilaku, dan dokumentasi visual untuk memastikan validitas dan konsistensi temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun aplikasi pinjaman online memberikan kemudahan dan manfaat dalam situasi darurat, namun juga berisiko mendorong perilaku konsumtif, meningkatkan beban finansial, dan memicu stres psikologis. Temuan ini dianalisis menggunakan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB) dan Technology Acceptance Model (TAM), yang menunjukkan bahwa sikap positif, norma sosial permisif, dan kemudahan teknologi berperan besar dalam mendorong penggunaan aplikasi. Penelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan literasi keuangan dan kontrol diri di kalangan generasi muda agar penggunaan aplikasi pinjaman online lebih bijak dan tidak berdampak negatif terhadap kesejahteraan finansial jangka panjang.

Kata kunci: pinjaman online, Generasi Z, literasi keuangan, Theory of Planned Behavior (TPB), Technology Acceptance Model (TAM).