OPTIMALISASI PROMOSI TKIT INSAN MADHANI MELALUI INSTAGRAM DENGAN ANALISIS SWOT

Penelitian ini berfokus pada optimalisasi promosi Taman Kanak-Kanak Islam Terpadu (TKIT) Insan Madhani melalui platform Instagram dengan menerapkan strategi digital marketing dan dianalisis menggunakan metode SWOT. Permasalahan utama yang diidentifikasi adalah masih digunakannya promosi konvensional dan belum optimalnya pengelolaan akun Instagram karena tidak adanya strategi konten yang terstruktur. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif digunakan dengan teknik pengumpulan data melalui observasi tidak langsung dan wawancara semi-terstruktur. Sebanyak 12 konten promosi (8 gambar dan 4 video reels) dirancang dan diunggah selama satu bulan (25 April–20 Mei 2025) dengan penulisan caption menggunakan teknik AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Hasil pengujian menunjukkan peningkatan efektivitas promosi, dengan total interaksi mencapai 595 interaksi dan engagement rate tertinggi sebesar 0,528 pada konten video kegiatan anak. Uji A/B Testing juga menunjukkan peningkatan interaksi tiga kali lipat, dari 13 menjadi 38 interaksi. Analisis SWOT mengidentifikasi kekuatan pada daya tarik visual dan citra sekolah, serta kelemahan berupa inkonsistensi unggahan dan keterbatasan sumber daya pengelola. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi promosi digital berbasis Instagram yang dirancang secara sistematis melalui analisis SWOT mampu meningkatkan efektivitas promosi TKIT Insan Madhani.

Kata kunci: Pemasaran Digital, Instagram, Analisis SWOT, AIDA, Engagement rate.