ANALISIS KORELATIF PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PENJUALAN PRODUK TANAMAN DI PLANTISME

Instagram menjadi alat pemasaran digital efektif bagi UMKM seperti Plantisme untuk meningkatkan kesadaran merek dan penjualan tanaman hias di Tokopedia. Namun, hubungan antara aktivitas Instagram dan penjualan belum dianalisis secara sistematis, sehingga efektivitasnya terhadap konversi belum jelas. Penelitian ini bertujuan menggambarkan pola serta menganalisis kekuatan, arah, dan signifikansi hubungan antara metrik Instagram (impressions, reach, engagement rate, click-through rate (CTR), dan profile visits) dengan penjualan di Tokopedia pada periode Oktober hingga Desember 2024. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatori korelasional, melalui analisis statistik deskriptif, pola tren, dan uji korelasi Spearman. Data yang diperoleh dari Meta Insight dan laporan penjualan Tokopedia dianalisis menggunakan Microsoft Excel untuk pengolahan awal dan SPSS untuk uji korelasi. Hasil analisis pola tren mengungkap fluktuasi tidak teratur (irregular) dengan puncak impressions pada minggu ke-5 dan ke-9, namun peningkatan tersebut tidak selalu diikuti oleh peningkatan penjualan yang setara. Sementara itu, hasil uji korelasi Spearman menunjukkan impressions (r = 0,510) memiliki hubungan positif dengan kekuatan sedang, dan reach (r = 0,399) menunjukkan hubungan positif dengan kekuatan lemah terhadap penjualan, Sebaliknya, engagement rate (r = -0,070), click-through rate (CTR) (r = -0,570), dan profile visits (r = -0,021) menunjukkan hubungan negatif dengan kekuatan lemah hingga sedang. Namun, semua metrik memiliki nilai p-value > 0,05, sehingga tidak ada hubungan yang signifikan secara statistik dengan penjualan. Hasil penelitian ini menunjukkan Instagram lebih berperan dalam membangun awareness dibandingkan menghasilkan konversi langsung dalam model Hierarchy of Effects. Oleh karena itu, disarankan untuk meningkatkan Analisis Korelatif Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Penjualan Produk Tanaman di Plantisme. vii kualitas konten, menjaga konsistensi, serta merancang call to action (CTA) yang lebih jelas guna mendukung perjalanan konsumen menuju pembelian secara bertahap. Dengan demikian, optimalisasi konten berbasis data dapat membantu Plantisme dan UMKM lainnya memperkuat strategi pemasaran Instagram dalam mendukung pertumbuhan penjualan.

Kata kunci: Instagram, Tokopedia, Pemasaran Digital, Analisis Pola Tren, Hierarchy of Effects.