ANALISIS PENGARUH MOBILE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GENERASI Z PADA UMKM KERETA RASA DENGAN MENGGUNAKAN METODE REGRESI LINEAR BERGANDA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh mobile marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z serta mengidentifikasi faktor-faktor mobile
marketing yang berpengaruh signifikan dalam proses tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linier berganda dan pengolahan data
melalui SPSS, serta melibatkan 100 responden Generasi Z yang merupakan pelanggan UMKM Kereta Rasa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten media sosial,
kemudahan transaksi, interaksi digital, dan metode pembayaran memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, konsumen merespons positif strategi mobile marketing yang digunakan, merasa terbantu oleh fitur-fitur interaktif, dan menunjukkan potensi loyalitas serta pembelian ulang. Berdasarkan temuan
tersebut, disimpulkan bahwa strategi mobile marketing yang dirancang secara menarik dan fungsional berperan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian serta
meningkatkan loyalitas pelanggan Generasi Z. Penelitian ini merekomendasikan eksplorasi platform digital yang lebih luas dan optimalisasi strategi pemasaran berbasis data sebagai upaya pengembangan UMKM.

Kata kunci : Pemasaran Digital, Mobile Marketing, Generasi Z, Keputusan Pembelian, UMKM Kereta Rasa