PENGEMBANGAN WEBSITE UMKM TAS RAJUT MAUREL CRAFT DENGAN CMS WORDPRESS MENGGUNAKAN METODE HANNAFIN & PECK

Maurel Craft merupakan produsen tas rajut handmade yang menghadapi kendala dalam promosi digital akibat keterbatasan teknis dan biaya. Penelitian ini membahas strategi pemanfaatan website promosi berbasis Content Management System (CMS) WordPress sebagai solusi digital yang efisien dan terjangkau. Pengembangan dilakukan menggunakan model Hannafin & Peck, yang meliputi
tahap analisis, perancangan, pengembangan dan implementasi. Observasi dan wawancara dengan pemilik usaha dilakukan untuk mengidentifikasi kebutuhan.
Website dirancang dengan mempertimbangkan struktur informasi, navigasi, dan tampilan visual yang mencerminkan identitas merek Maurel Craft. Website yang dibangun diuji menggunakan Blackbox Testing untuk memastikan fungsionalitas seperti navigasi, galeri produk, dan formulir berjalan sesuai harapan. Hasil pengujian menunjukkan bahwa fitur utama berfungsi baik tanpa kesalahan signifikan. Selain itu, digunakan perangkat lunak NVivo untuk menganalisis data kualitatif dari wawancara dan observasi, yang membantu dalam memahami kebutuhan pengguna secara mendalam. Evaluasi teknis menggunakan Google PageSpeed Insights menunjukkan skor performa 82 pada tampilan mobile (FCP:
2,6 detik, LCP: 4,2 detik), menandakan perlunya optimasi. Sementara itu, tampilan desktop mendapat skor 99 (FCP: 0,7 detik, LCP: 0,8 detik) dengan nilai SEO dan Best Practices sempurna (100) serta Accessibility sebesar 88. Pemantauan melalui Google Search Console selama tiga bulan terakhir mencatat 9 tayangan dan 4 klik, dengan CTR 44,4% dan posisi rata-rata 1,4, mengindikasikan relevansi konten yang
baik meskipun visibilitas masih terbatas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa website mampu meningkatkan citra profesional merek dan memperluas jangkauan
pemasaran. Penelitian ini merekomendasikan pengembangan lanjutan berupa penambahan fitur interaktif seperti live chat, integrasi media sosial, serta analitik pengunjung untuk optimalisasi strategi pemasaran ke depan.

Kata Kunci: WordPress, UMKM, promosi digital, website, Hannafin & Peck.