STRATEGI SOSIAL MEDIA MARKETING BERBASIS INSTAGRAM UNTUK OPTIMALISASI PENCARIAN KOST: PENDEKATAN A/B TESTING

Perkembangan teknologi informasi telah mengubah cara mahasiswa mencari informasi, termasuk dalam menemukan tempat tinggal sementara seperti kost. Penelitian ini bertujuan untuk pengembangan strategi digital marketing berbasis Instagram dalam optimalisasi pencarian kost oleh mahasiswa, khususnya di lingkungan STT-NF Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode A/B Testing untuk membandingkan dua versi konten promosi kost pada akun Instagram @in_kost. Versi A menonjolkan kenyamanan dan fasilitas, sementara versi B menitikberatkan pada harga dan lokasi strategis. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan fitur Instagram Insight. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing berbasis Instagram terbukti efektif; konten versi A lebih menarik dari segi visual dan informasi, sementara versi B menghasilkan interaksi lebih tinggi seperti komentar. Jumlah respoonden sebanyak 3 responden, mayoritas responden (52,8%) merasa sangat terbantu dengan promosi via Instagram, dan 68,6% menganggap konten versi A paling menarik. A/B Testing menjadi metode yang tepat dalam mengidentifikasi preferensi audiens terhadap konten digital. Penelitian ini merekomendasikan pemanfaatan Instagram sebagai media promosi kost yang efisien, dengan konten visual yang informatif dan terstruktur.

Kata Kunci: Digital Marketing, Instagram, Pencarian Kost, A/B Testing, Media Sosial.