PENGARUH JENIS KONTEN INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS PADA UMKM LESTARI AIRCON: ANALISIS REGRESI LINEAR BERGANDA

Dalam era digital, konten visual di media sosial menjadi strategi penting dalam membangun brand awareness, terutama bagi pelaku usaha jasa seperti Lestari Aircon. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi pemasaran konten visual berupa foto dan reels di Instagram dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
dan analisis data sekunder dari Instagram Insights. Jumlah sampel sebanyak 90 responden, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, merupakan followers aktif akun @lestariaircon. Analisis data dilakukan menggunakan regresi
linear berganda untuk menguji pengaruh variabel brand recognition, brand recall, dan brand loyalty terhadap top of mind. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten reels memiliki performa lebih tinggi dibandingkan foto, dengan total interaksi 648 dan engagement rate sebesar 0,042%. Analisis regresi menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap top of mind (p < 0,05), dengan daya ingat merek sebagai variabel paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi konten visual di Instagram efektif dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian ini berkontribusi pada literatur pemasaran digital UMKM sektor jasa dan memberikan dasar strategis bagi Lestari Aircon dalam mengoptimalkan konten visual untuk meningkatkan keterlibatan dan citra merek di media sosial.

Kata Kunci: Pemasaran Konten Visual, Brand Awareness, Instagram, Engagement Rate, Regresi Linear Berganda, Lestari Aircon.