STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SHAFAHIJABI MENGGUNAKAN MODEL AISAS DI INSTAGRAM

Shafahijabi merupakan brand yang sedang mengembangkan strategi digital marketing melalui Instagram untuk meningkatkan brand awareness. Dengan latar belakang masalah yang dihadapi Shafahijabi penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi pemasaran digital yang
diterapkan oleh Shafahijabi guna meningkatkan brand awareness melalui Instagram dengan menggunakan pendekatan AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terkait dengan kegiatan pemasaran digital Shafahijabi. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang meliputi iklan Instagram, konten yang dihasilkan
pengguna (User Generated Content/UGC), giveaway, dan promosi pada tanggal kembar berhasil menarik perhatian (attention) dan minat (interest) pelanggan. Selanjutnya, pelanggan cenderung mencari informasi lebih lanjut
(search), melakukan pembelian (action), dan berbagi pengalaman mereka (share) di platform media sosial. Penerapan model AISAS terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan respon customer terhadap Shafahijabi. Penelitian ini juga memberikan saran untuk meningkatkan
konten visual dan memperkuat interaksi untuk memaksimalkan setiap tahap dalam model AISAS.