ANALISIS PENGARUH KONTEN VISUAL JASA TRAVELLING DI VACAZONE.ID DENGAN METODE SKALA LIKERT TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK

Media sosial, terutama TikTok, telah menjadi bagian penting dari strategi tenaga pemasaran digital, termasuk bagi penyedia layanan travel seperti Vacazone.id. Meskipun konten visual yang menarik memiliki potensi untuk memengaruhi keputusan pelanggan, keefektifan konten harus dibuktikan. Pengaruh konten visual yang dipublikasikan oleh Vacazone.id di TikTok terhadap pilihan pelanggan adalah subjek penelitian ini. Metode kuantitatif yang digunakan adalah metode survei dengan kuesioner skala Likert 4 poin yang melibatkan seratus
responden aktif pengguna TikTok. Uji validitas, reliabilitas, normalitas, dan regresi linier sederhana digunakan untuk menganalisis data. SPSS digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten visual berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan konsumen, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,416 (41,6%). Elemen visual seperti sinematografi, testimoni, efek transisi, dan musik latar memberikan kontribusi besar dalam membentuk persepsi
positif. Meskipun mayoritas responden tertarik, hanya sebagian yang langsung mengambil tindakan pembelian, menunjukkan perlunya strategi lanjutan.