Efetikvitas Konten Visual Instagram terhadap Engagement Rate UMKM Keripik Bagas: Pendekatan A/B Testing

Efektivitas konten visual dalam meningkatkan engagemen rate di media sosial Instagram, dengan fokus pada UMKM Keripik Bagas. Permasalahan yang dikaji adalah apakah terdapat perbedaan efektivitas antara konten video dan konten foto dalam meningkatkan engagement rate dan persepsi audiens. Metode yang digunakan adalah A/B Testing dengen pendekatan kuantitatif. Eksperiman dilakukan selama satu bulan menggunakan dua jenis konten video dan foto yang diposting di akun Instagram @pisang_bagas. Data dikumpulkan melalui fitur Instagram Insights untuk memperoleh metrik interaksi seperti jumlah suka, komentar, berbagi dan simpan. Data melalui kuesioner akan disebarkan kepada 100 responden. Analisis data meliputi perhitungan
engagement rate, uji valisitas dan reliabilitas, serta uji-t untuk menguji perbedaan antar kelompok. Hasil penelitian menunjukan bahwa konten video memiliki engagement rate
tertinggi sebesar 25,00%, sedangkan konten foto terendah sebesar 7,41%. Hasil uji-t juga menunjukan perbedaan signifikan (p < 0,05) antara persepsi audiens terhadap
koentan video dan foto. Penelitian ini menunjukan bahwa konten video lebih efektif dalam membangun keterlibatan audiens dan dapat menjadi strategi promosi yang optimal bagi UMKM di media sosial.