ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI TIKTOK TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK FASHION DI TOKO YAMARA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi digital marketing melalui platform TikTok terhadap peningkatan penjualan produk fashion di Toko Yamara. TikTok dipilih karena memiliki potensi besar dalam menjangkau konsumen secara luas melalui konten visual yang menarik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatif dan melibatkan 116 responden pengguna TikTok yang mengenal Toko Yamara. Fokus utama penelitian ini yaitu bagaimana konsistensi dan relevansi konten yang dipublikasikan melalui TikTok berperan dalam mendorong peningkatan penjualan produk. Instrumen penelitian disusun
berdasarkan empat indikator utama strategi digital marketing, yaitu accessibility, interactivity, entertainment, dan informativeness. Data dianalisis melalui beberapa tahapan, yaitu uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan valid dan
reliabel. Hasil uji t menunjukkan bahwa strategi digital marketing berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan, sedangkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,496 mengindikasikan bahwa 49,6% variasi peningkatan penjualan dapat dijelaskan oleh strategi pemasaran melalui
TikTok. Hal ini menunjukkan bahwa strategi konten TikTok yang diterapkan oleh Toko Yamara dapat menjadi solusi efektif dalam mengoptimalkan pemasaran digital.