PERANCANGAN KONTEN INSTAGRAM KOMUNITAS GERAKAN SEDEKAH SUBUH (GSS) DENGAN PENDEKATAN KOMUNIKASI PERSUASIF MELALUI MODEL AIDA

Media sosial telah menjadi saluran penting dalam membangun komunikasi antara komunitas sosial dan publik. Komunitas Gerakan Sedekah Subuh (GSS), yang berfokus pada kegiatan filantropi berupa penyaluran donasi kepada yatim dan dhuafa, menghadapi kendala dalam menyebarkan informasi secara luas serta membangun kepercayaan publik karena belum memiliki platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tantangan komunikasi yang
dihadapi Komunitas GSS sebelum memiliki media sosial, merancang konten Instagram dengan pendekatan komunikasi persuasif menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), serta menganalisis efektivitas konten dalam
meningkatkan brand awareness dan keterlibatan audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif deskriptif, melalui tahapan pra-implementasi, perancangan konten, produksi, pengunggahan, hingga evaluasi strategi konten. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Validitas data diperkuat melalui metode triangulasi, member check, dan trail audit. Tools digital seperti Canva, CapCut, Google Sheets, dan Instagram Insights digunakan dalam proses produksi dan evaluasi konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterbatasan media sosial
sebelumnya menghambat eksistensi Komunitas GSS di ranah digital. Strategi komunikasi yang menggunakan model AIDA terbukti mampu membangun alur pesan yang efektif secara visual maupun naratif. Engagement rate mencapai rata- rata 28.14%, dengan peningkatan jumlah followers, reach, dan impression setelah implementasi konten. Selain itu, hasil wawancara menunjukkan bahwa audiens menjadi lebih mengenal Komunitas GSS, memahami visi-misinya, serta terdorong untuk berdonasi atau terlibat langsung. Tingkat brand awareness audiens pun telah mencapai tahap brand recognition dan cenderung menuju brand recall.