ANALISIS PERILAKU KONSUMEN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION HIJAB OHHIJAB.ID DI GENERASI Z MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK

Perkembangan pesat media sosial telah mengubah cara orang mencari informasi, berinteraksi, serta membuat pilihan pembelian. TikTok sebagai satu di antara platform tersebut paling disukai oleh Generasi Z menjadi media yang
berpengaruh dalam membentuk preferensi dan perilaku konsumsi, termasuk dalam konteks pembelian fashion hijab. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena meningkatnya pengunaan TikTok di kalangan Generasi Z Indonesia untuk mencari inspirasi dan rekomendasi fashion hijab, serta maraknya promosi produk brand-brand lokal seperti Ohhijab.id melalui konten kreatif dan interaktif di platform tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji dampak media sosial TikTok terkait dengan pilihan untuk membeli item fashion hijab merek Ohhijab.id di antara Generasi Z dan mengindentifikasi faktor-faktor dalam konten TikTok yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian tersebut. Pendekatan yang diterapkan adalah
pendekatan metode kuantitatif menggunakan survei melalui penyebaran kusioner terhadap 115 partisipan dari pengguna aktif TikTok dari Generasi Z. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 26 melalui regresi linear berganda, uji validitas, uji reliabilitas, dan pengujian asumsi tradisional. Temuan penelitian menunjukkan bahwa variabel platform sosial TikTok (X1) dan perilaku konsumen (X2) berdampak
signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Faktor paling dominan dalam konten TikTok yang memengaruhi keputusan pembelian adalah tampilan visual yang menarik, ulasan dari inluencer, kualitas produk, dan harga yang kompetitif. Lebih dari 60% responden menyatakan telah membeli atau mempertimbangkan pembelian setelah melihat konten TikTok Ohhijab.id. Kesimpulan dari analisis ini adalah yang menyatakan TikTok memberikan dampak yang besar pada keputusan pembelian Generasi Z dalam konteks fashion hijab Ohhijab, serta bahwa konten yang disajikan di platform tersebut dapat dijadikan strategi promosi digital yang efektif oleh pelaku industri fashion hijab guna mencapai segmen pasar dengan lebih efektif dan efisien.