PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO ONLINE CV DUNIA NUANSA STERIL

UMKM memiliki peran krusial dalam pembangunan ekonomi nasional, terutama dalam menciptakan lapangan kerja, mengurangi pengangguran, dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Namun, tantangan seperti keterbatasan teknologi, akses pasar, dan strategi pemasaran digital yang masih terbatas kerap menjadi hambatan dalam perkembangan UMKM. Salah satu inovasi pemasaran yang mulai banyak digunakan adalah media sosial, terutama TikTok yang mampu menjangkau audiens secara luas dengan konten visual yang kreatif. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh konten TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko online CV Dunia Nuansa Steril. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner terhadap 112 responden pengguna aktif TikTok yang pernah berinteraksi dengan konten promosi CV Dunia Nuansa Steril. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana
untuk melihat pengaruh variabel konten TikTok terhadap variabel keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai
signifikansi 0,001 (p < 0,05) dan R2 sebesar 0,854. Terdapat empat faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian, yaitu daya tarik konten (86,38%), interaksi pengguna (78,47%), kesesuaian dengan tren (84,07%), dan penyesuaian konten dengan minat konsumen (85,99%). Temuan ini menunjukkan bahwa TikTok dapat menjadi sarana pemasaran digital yang efektif bagi UMKM dalam
membangun brand awareness, meningkatkan engagement, memperluas jangkauan pasar, serta mendorong pertumbuhan penjualan secara signifikan.