OPTIMALISASI DIGITAL MARKETING DI INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS LA PROJECT MENGGUNAKAN MODEL RACE

Penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalisasi strategi digital marketing di media sosial Instagram dalam upaya meningkatkan brand awareness LA Project, sebuah brand fashion muslim. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah model RACE (Reach, Act, Convert, Engage), yang terdiri dari empat tahapan strategis dalam digital marketing. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui dua sumber,
yaitu data primer berupa survei online terhadap 103 responden, dan data sekunder berupa engagement rate dari akun Instagram LA Project. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan dalam kuesioner valid dan reliabel, dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,910. Indeks brand awareness responden terhadap LA Project berada pada angka 78,96%, yang termasuk dalam kategori tinggi. Namun, engagement rate Instagram masih berada pada angka 1,017%, yang tergolong rendah. Strategi digital marketing LA Project telah mencakup seluruh tahapan dalam model RACE, namun masih perlu ditingkatkan dari sisi
interaktivitas konten, konsistensi unggahan, serta pemanfaatan fitur-fitur Instagram yang lebih maksimal. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi digital
marketing yang diterapkan LA Project sudah cukup efektif dalam membangun brand awareness, namun masih perlu ditingkatkan untuk memperkuat keterlibatan audiens dan mendorong performa digital yang lebih optimal.