ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CINNAMONROLL CIBUBUR DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Cinnamonroll Cibubur merupakan usaha kue cinnamonroll rumahan yang memiliki kurangnya strategi pemasaran digital yang efektif, khususnya dalam pemanfaatan media sosial Instagram sebagai saluran promosi utama, menjadi salah satu
permasalahan utama dalam upaya menarik pelanggan baru. Penelitian ini bertujuan untuk memastikan dan menjelaskan pengaruh antara Digital Marketing dan kualitas Content Marketing terhadap keputusan pembelian, serta memberikan solusi dan rekomendasi yang praktis dalam konteks pemasaran digital berbasis media sosial. Penelitian ini merupakan penelitian kausal dengan pendekatan kuantitatif yang melibatkan 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @cinnamonroll.cibubur. Data dikumpulkan melalui penyebaran survei menggunakan Google Forms, dan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel Digital Marketing terhadap keputusan positif dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05, dan kualitas Content Marketing terhadap keputusan pembelian positif dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semakin tinggi Digital Marketing dan kualitas Content Marketing maka akan meningkatkan keputusan pembelian.