Strategi Content Marketing Instagram Berbasis Meta Business untuk Meningkatkan Engagement Rate pada UMKM Batik Tradjumas

Instagram sebagai salah satu media sosial yang banyak digunakan saat ini menawarkan peluang besar bagi UMKM untuk memperluas jangkauan pasar dan membangun hubungan lebih dekat dengan pelanggan. Namun, masih banyak UMKM yang belum memaksimalkan fitur-fitur yang tersedia, terutama dalam perencanaan konten dan pemahaman pola interaksi audiens. Hal ini berdampak
pada rendahnya tingkat keterlibatan, seperti jumlah like, komentar, dan jangkauan unggahan. Penelitian ini membahas optimalisasi strategi content marketing pada akun Instagram UMKM Batik Tradjumas dengan memanfaatkan tools Meta
Business Suite. Tujuannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi content marketing terhadap engagement rate, digunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan uji T-berpasangan untuk menguji signifikansi perubahan
engagement rate. Data diperoleh melalui wawancara dengan pemilik UMKM, observasi konten Instagram, serta analisis metrik dari Instagram Insights dan Meta Business. Strategi yang diterapkan meliputi konsistensi unggahan, pemilihan waktu posting optimal, dan penggunaan konten visual yang menarik. Hasilnya menunjukkan peningkatan Engagement rate dari 1,59% menjadi 4,7%, disertai peningkatan tayangan dan jangkauan audiens. Peningkatan ini membuktikan bahwa
strategi content marketing yang dijalankan dengan memahami pola interaksi audiens mampu memberikan pengaruh positif secara nyata terhadap keterlibatan audiens.