ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS UMKM BUBUK KOPI STARTOYYIB DENGAN METODE REGRESI DAN KORELASI PEARSON

UMKM Bubuk Kopi Startoyyib merupakan usaha lokal dari Desa Sitaratoit yang dikenal dengan produk kopi berkualitas dan cita rasa khas. Namun, rendahnya brand awareness menjadi tantangan utama akibat kurang optimalnya pemanfaatan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas strategi digital marketing melalui Instagram dalam meningkatkan kesadaran merek. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode survei melalui kuesioner kepada 116 responden pengguna aktif media sosial dan observasi terhadap akun Instagram @Startoyyib. Strategi konten dianalisis berdasarkan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), dan data dianalisis menggunakan SPSS. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan valid, dan uji reliabilitas menghasilkan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,964, menandakan instrumen sangat reliabel. Uji korelasi Pearson menunjukkan hubungan sangat kuat antara strategi digital marketing dan brand awareness dengan nilai korelasi 0,916. Hasil regresi linier sederhana menunjukkan koefisien regresi sebesar 0,679 pada signifikansi < 0,05, menandakan adanya pengaruh signifikan. Uji normalitas Kolmogorov-Smirnov menunjukkan data residual tidak berdistribusi normal (signifikansi < 0,001), namun analisis tetap dilanjutkan karena jumlah responden memadai. Secara keseluruhan, penggunaan Instagram sebagai media promosi terbukti efektif dalam meningkatkan
brand awareness, terutama melalui konten kreatif dan konsisten di fitur feed, reels, dan stories