OPTIMALISASI STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK MENINGKATKAN PARTISIPASI RELAWAN DI PEDULY BOGOR MELALUI PLATFORM TIKTOK

Tugas Akhir ini membahas mengenai strategi digital marketing untuk meningkatkan partisipasi relawan melalui platform TikTok di Peduly Bogor. Peduly Bogor merupakan kegiatan relawan untuk memberikan kontribusi positif
kepada panti jompo, panti asuhan, lingkungan dan lainnya. Peduly Bogor bersifat crowdfunding atau pengumpulan dana bantuan melalui website. Permasalahan yang terjadi pada Peduly Bogor adalah tidak mengetahui bagaimana cara untuk
mengoptimalkan strategi digital marketing melalui platform TikTok. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan strategi digital marketing, mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan dalam strategi tersebut, serta mengevaluasi efektivitas penggunaan TikTok untuk meningkatkan partisipasi relawan. Metode yang digunakan adalah metode pendekatan kualitatif
deskriptif dengan pendekatan wawancara yang mendalam, observasi secara langsung dan juga menganalisis melalui konten TikTok. Wawancara yang dilakukan bersama manager Peduly Bogor dan lima orang narasumber (P, Q, R, S, T) yang mengikuti TikTok Peduly Bogor. Pertanyaan wawancara yang didapatkan bersama manager Peduly Bogor adalah kurangnya memahami mengenai bagaimana cara implementasi strategi digital marketing melalui platform TikTok yang optimal. Berdasarkan hasil implementasi dan wawancara dari relawan Peduly Bogor, optimalisasi strategi digital marketing berhasil diuji coba melalui triangulasi metode dan uji validitas menggunakan Nvivo.