EVALUASI EFEKTIVITAS KAMPANYE IKLAN META ADS MELALUI ANALISIS BRAND CONSIDERATION DI INSTAGRAM DAN FACEBOOK (STUDI KASUS PADA PT YUKSRI PRIMA INDONESIA)

Tugas Akhir/Skripsi ini membahas evaluasi efektivitas kampanye iklan Meta Ads terhadap peningkatan brand consideration di Instagram dan Facebook, dengan studi kasus pada PT Yuksri Prima Indonesia (Bebek YukSri). Pesatnya pertumbuhan digital marketing mendorong UMKM untuk menggunakan strategi periklanan digital guna meningkatkan visibilitas merek, salah satunya melalui Meta Ads. Namun,
hingga saat ini belum terdapat evaluasi secara rutin terhadap kampanye digital yang dijalankan Bebek Yuksri, sehingga diperlukan analisis sistematis yang berguna untuk menilai keberhasilan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif evaluatif dengan menggabungkan data kuantitatif dari metrik performa iklan (CTR, CPC, Leads, CPL, dan ROAS) serta data kualitatif dari wawancara yang dianalisis
menggunakan NVivo. Hasil menunjukkan bahwa kampanye berhasil melampaui benchmark industri, dengan CTR 3,13% dan ROAS 3.39. Strategi konten visual yang menarik dan pemanfaatan video terbukti mendorong keterlibatan audiens. Kampanye lebih berfokus pada pengumpulan leads dibanding konversi secara langsung, dengan tantangan utama pada proses follow-up. Hasil penelitian ini menjadi masukan penting bagi perancangan strategi digital marketing UMKM yang lebih efektif dalam melakukan evaluasi secara rutin terhadap kampanye digital yang dijalankan oleh Bebek Yuksri tersebut.