PENGARUH KONTEN DESAIN VISUAL TERHADAP EFEKTIVITAS DIGITAL MARKETING PADA AKUN INSTAGRAM SORAI OFFICIAL MERCHANDISE MENGGUNAKAN ANALISIS KUANTITATIF

Tugas akhir ini membahas tentang perkembangan media sosial sebagai sarana promosi digital menjadikan Instagram salah satu platform utama dalam strategi pemasaran visual. Fokus utama dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi
pengaruh yang diberikan oleh konten desain visual terhadap tingkat efektivitas pemasaran digital pada akun Instagram Sorai Official Merchandise. Dalam pelaksanaannya, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang dijalankan melalui metode survei yang di distribusikan berbasis skala likert kepada 129 responden yang merupakan pengikut akun tersebut. Untuk memastikan instrumen penelitian layak digunakan, maka dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas, diikuti dengan analisis regresi linear sederhana dan uji t pengaruh secara parsial. Penelitian ini membuktikan bahwa desain visual berperan penting dan berpengaruh secara signifikan terhadap efektivitas digital marketing dengan nilai
koefisien determinasi (R Square) sebesar 55,6% dan nilai signifikansi < 0,001 yang dibawah 0,05. Elemen visual seperti tipografi, warna, ilustrasi, dan komposisi terbukti memengaruhi keputusan audiens dalam mengakses informasi maupun mempertimbangkan pembelian produk. Evaluasi dari responden juga menunjukkan pentingnya konsistensi, estetika visual, serta interaktivitas konten. Hal ini
menandakan bahwa penerapan desain visual secara tepat dan terarah dapat meningkatkan efektivitas strategi digital marketing serta memperkuat persepsi audiens terhadap brand di media sosial.