IMPLEMENTASI DAN REKOMENDASI STRATEGI PEMASARAN TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA USAHA MIKRO SWARA DENGAN PENDEKATAN KUANTITATIF

TikTok adalah salah satu platform digital yang menarik untuk pemasaran khususnya di kalangan generasi muda. UMKM Swara, yang bergerak di bidang fashion custom, telah memanfaatkan TikTok sebagai platform untuk melakukan
pemasaran Digital. Namun, dalam praktiknya masih menghadapi kendala dalam menarik atensi audiens dan menjaga konsistensi perencanaan konten. Penelitian ini
bertujuan untuk mengimplementasikan dan merekomendasikan strategi pemasaran TikTok yang efektif bagi UMKM Swara. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada audiens TikTok UMKM Swara. Analisis dilakukan
menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui TikTok berpengaruh signifikan terhadap peningkatan brand awareness UMKM Swara, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,432 dan signifikansi 0,001. Uji asumsi klasik juga membuktikan bahwa model regresi yang digunakan valid dan tidak mengalami penyimpangan. Nilai R2 sebesar 0,441
menunjukkan bahwa 44,1% variasi brand awareness dapat dijelaskan oleh strategi pemasaran TikTok. Dengan demikian, strategi pemasaran berbasis konten kreatif dan interaktif di TikTok terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness
UMKM Swara.