IMPLEMENTASI STRATEGI INSTAGRAM MARKETING DENGAN PENDEKATAN MODEL AIDA PADA USAHA MIE AYAM BAKSO MAS DAVA

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) seperti Mie Ayam Bakso Mas Dava masih mengandalkan pemasaran konvensional, seperti spanduk, yang membatasi jangkauan pelanggan. Media sosial, khususnya Instagram, menawarkan peluang pemasaran digital, namun belum dimanfaatkan secara optimal karena keterbatasan pengetahuan dan keterampilan. Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan
mengimplementasikan strategi Instagram marketing dengan pendekatan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) guna meningkatkan minat beli konsumen pada usaha Mie Ayam Bakso Mas Dava. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan analisis Instagram Insights. Data dianalisis menggunakan NVivo untuk mengidentifikasi tema-
tema berdasarkan model AIDA, dengan metode triangulasi untuk memvalidasi temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Instagram marketing berhasil dirancang dengan konten Reels, Stories, dan Feeds yang berbasis AIDA untuk menarik perhatian hingga mendorong pembelian, implementasi strategi meningkatkan minat beli melalui visual estetik dan 27 klik Linktree, serta evaluasi menunjukkan efektivitas strategi dengan 5.171 views dan 222 interaksi, meskipun terbatas oleh jumlah pengikut rendah dan kendala geografis. Reels menjadi format paling efektif, diikuti Stories dan Feeds. Peningkatan frekuensi Reels dan penggunaan Instagram Ads dapat memaksimalkan dampak.