ANALISIS STRENGTHS, WEAKNESSES, OPPORTUNITIES, THREATS (SWOT) DAN VALUE PROPOSITION CANVAS (VPC) INSTAGRAM MARKETING PADA USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) SESERAHAN BY NAILAH

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Instagram marketing UMKM Seserahan By Nailah menggunakan pendekatan SWOT dan Value Proposition Canvas (VPC). Dengan perkembangan zaman yang semakin maju mendorong pelaku UMKM untuk memanfaatkan pemasaran digital guna memperluas jangkauan pasar. Seserahan By Nailah merupakan salah satu UMKM yang menggunakan Instagram sebagai saluran pemasaran utama. Namun, UMKM ini masih menghadapi tantangan berupa rendahnya tingkat kesadaran masyarakat terhadap keberadaan usaha tersebut.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan eksplanatif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara dan observasi. Penelitian ini dilakukan melalui pengujian kredibilitas dengan menggunakan metode Triangulasi Waktu untuk memastikan keakuratan data dengan mengumpulkan data pada waktu
yang berbeda. Kemudian teori-teori yang digunakan adalah Pemasaran Digital, Strategi Pemasaran Digital, Instagram Marketing, Kesadaran Merek (Brand Awareness), Penelitian Kualitatif, Analisis SWOT, Analisis Value Proposition Canvas (VPC) dan Copywriting. Selanjutnya membuat konten yang dibutuhkan berdasarkan pengolahan data wawancara yang telah dilakukan oleh lima narasumber. Berdasarkan hasil
wawancara tersebut, Konten yang berbasis video seperti Reels, serta penggunaan story dan fitur mention, dinilai sangat efektif dalam memperluas jangkauan audiens dan
menarik perhatian pengguna.