Penerapan Strategi Digital Marketing dengan Instagram pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Pangsit Pedas Mbakyuu untuk Meningkatan Penjualan

Pangsit Pedas Mbakyuu sebagai salah satu Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki potensi untuk mengembangkan usahanya melalui strategi pemasaran digital. Namun, dalam pelaksanaannya, UMKM ini menghadapi tantangan dalam meningkatkan penjualan dan memperluas jangkauan pasar secara efektif. Perkembangan teknologi digital telah mendorong pelaku UMKM seperti
Pangsit Pedas Mbakyuu untuk memanfaatkan media sosial, khususnya Instagram, sebagai strategi pemasaran yang tepat sasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi digital marketing menggunakan Instagram pada UMKM Pangsit Pedas Mbakyuu dalam upaya meningkatkan penjualan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode tindakan (action research)
dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pemilik usaha dan pelanggan. Analisis data dilakukan dengan bantuan tools seperti Instagram Insights dan NVivo untuk mengidentifikasi efektivitas konten, tingkat interaksi (engagement), serta keputusan pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing melalui platform Instagram dengan penerapan pembuatan akun bisnis, penyusunan konten visual yang menarik, dan promosi yang relevan mampu membentuk citra digital positif serta meningkatkan visibilitas usaha secara
online. Strategi ini terbukti dapat meningkatkan penyampaian informasi produk dan penjualan, meskipun masih terdapat kekurangan seperti kurangnya konsistensi dan variasi konten. Oleh karena itu, pemahaman mendalam tentang strategi digital marketing dan pemanfaatan fitur Instagram secara optimal sangat diperlukan untuk mendorong pertumbuhan UMKM secara berkelanjutan.