OPTIMALISASI STRATEGI INSTAGRAM MARKETING MELALUI KONTEN PROMOSI VISUAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA PONDOK MIE ACEH CUT ALIYA

Pondok Mie Aceh Cut Aliya mengalami penurunan penjualan akibat pandemi COVID-19 yang membatasi aktivitas masyarakat dan mendorong perpindahan lokasi usaha, sehingga menyebabkan hilangnya sebagian pelanggan.
Untuk mengatasi hal tersebut, strategi pemasaran digital mulai diterapkan melalui pemanfaatan Instagram sebagai media promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi Instagram marketing serta mengukur
pengaruhnya terhadap peningkatan brand awareness pada Pondok Mie Aceh Cut Aliya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif melalui penyebaran kuesioner skala likert kepada 100 responden, serta observasi performa akun Instagram @mieacehcutaliya_. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linier sederhana dan perhitungan engagement rate. Hasil penelitian menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,639 dan nilai R2 sebesar 0,390, yang berarti strategi Instagram marketing memberikan kontribusi sebesar 39% terhadap peningkatan brand awareness. Sementara itu, engagement rate sebesar 4,03%
menunjukkan performa konten yang cukup tinggi untuk kategori UMKM. Dengan demikian, strategi pemasaran digital melalui Instagram, khususnya melalui akun @mieacehcutaliya_ terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness. Pemanfaatan konten menarik, fitur interaktif, serta konsistensi unggahan perlu terus dioptimalkan untuk hasil yang lebih maksimal.