IMPLEMENTASI DAN ANALISIS STRATEGI KONTEN INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN PROMOSI DAN ENGAGEMENT USAHA DAPOER IMOET

Tugas Akhir ini membahas implementasi dan analisis strategi konten Instagram dalam mendukung promosi dan meningkatkan engagement pada UMKM kuliner, khususnya Dapoer Imoet. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada
kebutuhan UMKM untuk mengoptimalkan digitalisasi promosi melalui media sosial guna menjangkau konsumen yang lebih luas. Tujuan penelitian ini adalah mengevaluasi efektivitas strategi konten yang diterapkan di akun Instagram Dapoer
Imoet. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif evaluatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan Instagram Insight. Analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, skala likert, regresi linear sederhana, dan uji t
menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten berpengaruh signifikan terhadap promosi (koefisien regresi 0,707) dan engagement (0,738), dengan signifikansi 0,000. Reels mencatat rata-rata engagement rate tertinggi (3.13%), disusul oleh single post (1.31%) dan caraousel 0.78%. Selain itu, dilalukan analisis konten berdasarkan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terhadap perwakilan setiap jenis konten. Hasil evaluasi menyimpulkan bahwa konten visual yang naratif dan interaktif lebih efektif dibandingkan konten satu arah yang bersifat informatif. Strategi konten yang terencana, kreatif, dan berbasis data terbukti mampu meningkatkan promosi dan engagement audiens secara signifikan, serta menjadi solusi potensial bagi UMKM dalam menghadapi tantangan pemasaran digital.