PENGARUH KONTEN INSTAGRAM ADS TERHADAP MINAT BELI PRODUK BUKET DENGAN PENDEKATAN EPIC MODEL (STUDI KASUS INSTAGRAM @BOUQUETIN.ID_)

Akun Instagram @Bouquetin.id_ telah aktif melakukan promosi melalui media sosial, namun masih menghadapi kendala yaitu interaksi dan jangkauan akun yang rendah.
Permasalahan ini menjadi dasar perlunya strategi baru berupa pembuatan konten iklan berbayar yang dirancang berdasarkan pendekatan EPIC Model untuk meningkatkan
minat beli audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi konten iklan yang digunakan, mengevaluasi implementasi iklan berbayar pada akun
@Bouquetin.id_, serta mengukur pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden, serta analisis data melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, engagement rate, dan EPIC rate. Strategi konten yang diterapkan mencakup segmentasi, targeting, dan positioning (STP), visual yang menarik, caption
dengan teknik AIDA, serta hashtag yang relevan. Hasilnya, iklan berhasil menjangkau lebih dari 11.000 akun dengan 88 klik tautan, menghasilkan Engagement Rate sebesar
4,25% (kategori sangat baik), dan EPIC Rate sebesar 3,79. Uji regresi menunjukkan bahwa konten iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien
determinasi (adjusted R square) sebesar 77,9%. Hal ini menunjukkan bahwa efektivitas konten mampu menjelaskan sebagian besar variabel minat beli. Dengan demikian, penerapan strategi konten berbasis EPIC Model terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik dan potensi pembelian pada akun Instagram @Bouquetin.id_.