PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM PENERAPAN STRATEGI DIGITAL MARKETING DI RA ASSYIFA

RA Assyifa merupakan lembaga pendidikan anak usia dini berbasis Islam yang berlokasi di Rawamangun, Jakarta Timur. Karena lokasinya yang tidak berada di jalan utama, visibilitas sekolah menjadi terbatas sehingga membutuhkan strategi promosi yang lebih efektif dan efisien untuk menarik perhatian masyarakat. Permasalahan utama yang dihadapi adalah pemanfaatan Instagram sebagai media promosi yang
belum optimal. Hal ini ditandai oleh konten yang monoton dan kurang menarik, informasi yang disampaikan kurang lengkap dan tidak sistematis, serta belum adanya kalender unggahan yang terstruktur untuk menjaga konsistensi posting. Penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan penggunaan Instagram dalam strategi digital marketing RA Assyifa. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus, menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan bantuan perangkat lunak ATLAS.ti.
Pengujian dilakukan dengan membandingkan aktivitas dan keterlibatan audiens sebelum dan sesudah implementasi strategi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa optimalisasi melalui perbaikan kualitas visual konten, penggunaan hashtag relevan, pemanfaatan fitur story, serta peningkatan interaksi dengan pengikut mampu meningkatkan efektivitas promosi dan membangun kepercayaan orang tua. Penelitian
ini merekomendasikan pengelolaan konten yang konsisten dan terjadwal sebagai langkah strategis dalam promosi digital RA Assyifa.