OPTIMALISASI INSTAGRAM MARKETING UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM DAPUR AISYAH MENGGUNAKAN METODE SOSTAC

Pemanfaatan Instagram sebagai media pemasaran oleh pelaku UMKM sering kali dilakukan tanpa perencanaan yang sistematis, sehingga efektivitasnya dalam meningkatkan minat beli konsumen belum optimal. Kondisi ini tercermin pada UMKM Dapur Aisyah yang mengalami penurunan jangkauan serta stagnasi interaksi pada akun Instagram bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan
metode SOSTAC dan menganalisis pengaruhnya terhadap minat beli UMKM Dapur Aisyah. Pendekatan evaluatif digunakan dalam penelitian ini, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode SOSTAC mampu memberikan panduan strategis yang terstruktur dan meningkatkan minat beli yang berdampak pada peningkatan
penjualan. Analisis data diperkuat dengan visualisasi Word Cloud dengan menggunakan aplikasi NVivo untuk mengetahui persepsi pemilik UMKM terhadap pengaruh metode SOSTAC. Validitas temuan diuji dengan triangulasi metode, hasilnya menunjukkan bahwa setiap tahapan SOSTAC telah menunjukkan keabsahan antar sumber data.