ANALISIS PENGARUH E-WOM DI INSTAGRAM DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SEPATU AEROSTREET PADA GENERASI Z

Perkembangan media sosial telah mengubah pola pengambilan keputusan pembelian, terutama pada Generasi Z yang cenderung mencari informasi melalui platform seperti Instagram sebelum membeli produk. Dalam konteks ini, electronic word of mouth (e-WOM) dan brand image memainkan peran penting dalam membentuk minat beli terhadap produk lokal seperti sepatu Aerostreet. Namun, sejauh mana kedua variabel tersebut memengaruhi minat beli pada Generasi Z masih perlu diteliti lebih lanjut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-WOM dan brand image terhadap minat beli serta mengidentifikasi variabel yang paling dominan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif. Teknik analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji hipotesis, dan analisis deskriptif menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WOM dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan kontribusi simultan sebesar 66,9%. Secara parsial, e- WOM merupakan variabel yang paling dominan dengan nilai koefisien beta sebesar
0,508. Temuan ini menegaskan pentingnya ulasan pengguna dan persepsi merek dalam membentuk minat beli, serta memberikan dasar bagi strategi pemasaran digital yang lebih efektif untuk menjangkau Generasi Z.