ANALISIS DIGITAL MARKETING MENGGUNAKAN PENDEKATAN SWOT DAN COPYWRITING PADA FACEBOOK UMKM KAIN TENUN (DINA) DI NTOBO KOTA BIMA

Penelitian ini membahas strategi digital marketing yang diterapkan oleh UMKM Kain Tenun Dina di Ntobo, Kota Bima, dengan fokus pada pemanfaatan media sosial Facebook sebagai sarana promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman (SWOT), serta mengevaluasi efektivitas penggunaan copywriting dalam meningkatkan penjualan produk tenun. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama UMKM ini
terletak pada keunikan produk yang dibuat secara handmade dengan nilai budaya lokal yang tinggi. Namun, kelemahan ditemukan dalam aspek penyusunan caption yang kurang menarik dan tidak konsisten, serta penggunaan fitur Facebook yang belum maksimal. Peluang yang dapat dimanfaatkan meliputi tingginya jumlah pengguna aktif Facebook di Indonesia dan meningkatnya minat masyarakat terhadap produk lokal berbasis budaya. Di sisi lain, ancaman
datang dari pesaing yang lebih mahir dalam strategi digital dan copywriting. Dari segi copywriting, UMKM telah menerapkan narasi storytelling dan gaya bahasa sederhana yang sesuai dengan karakteristik audiens. Namun, penggunaan call to action (CTA) masih belum optimal dan tidak diterapkan secara konsisten. Berdasarkan analisis ini, disarankan agar UMKM Kain Tenun Dina mengikuti pelatihan digital marketing dan copywriting untuk meningkatkan efektivitas konten promosi. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi pelaku UMKM lain dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang relevan dan berdampak terhadap peningkatan penjualan melalui platform media sosial.