PENGARUH STRATEGI CONTENT MARKETINGINSTAGRAM TERHADAP PENJUALAN PRODUK PADAUMKM CV MANDIRI UTAMA FARM

Di era digital, pemasaran melalui media sosial menjadi strategi penting bagi UMKM, termasuk CV Mandiri Utama Farm yang bergerak di bidang agribisnis. Sebelum memanfaatkan Instagram, promosi dilakukan secara manual dengan jangkauan pasar yang terbatas dan penjualan yang stagnan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing di Instagram terhadap peningkatan penjualan produk CV Mandiri Utama Farm. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 102 responden, dilanjutkan dengan
analisis regresi linear sederhana menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan, dengan koefisien regresi sebesar 0,445 dan nilai
signifikansi 0,000 (< 0,05). Instrumen penelitian juga terbukti valid dan reliabel dengan Cronbach’s Alpha sebesar 0,936. Kesimpulan penelitian ini sebagai berikut. Pertama, sebelum menggunakan Instagram, penjualan CV Mandiri Utama Farm
bersifat manual dan pertumbuhannya tidak signifikan. Kedua, content marketing terbukti efektif meningkatkan keterlibatan pelanggan dan penjualan. Ketiga, keberhasilan content marketing dipengaruhi oleh kualitas konten, konsistensi
unggahan, dan interaksi pengguna, sedangkan hambatannya adalah keterbatasan SDM dan anggaran promosi. Keempat, evaluasi statistik menunjukkan pengaruh yang signifikan secara kuantitatif antara content marketing di Instagram terhadap penjualan produk.